Guía · escritura

Gancho de anuncio en vídeo: 12 formas de retener en 3 segundos

Un buen gancho de anuncio en vídeo dice en menos de tres segundos a quién hablas y por qué quedarse. TikTok aconseja presentar tu propuesta en los 3 primeros segundos, y YouTube deja saltar un anuncio a los 5. Aquí tienes 12 mecanismos que funcionan, pregunta, cifra, contraste, antes/después, « no hagas esto », cada uno con un ejemplo escrito.

Por qué todo se decide en los 3 primeros segundos

En TikTok, Reels o Shorts, nadie ha pedido tu anuncio. Llega entre dos vídeos de amigos y el pulgar ya está listo para pasar. El gancho tiene un solo trabajo: dar una razón para ver lo que viene después.

Las plataformas lo dicen. En sus buenas prácticas creativas, TikTok recomienda colocar el gancho en los 6 primeros segundos y presentar tu propuesta en los 3 primeros, para que se recuerde. En YouTube, un anuncio saltable se puede omitir a los 5 segundos, según la ayuda de Google Ads: lo importante tiene que llegar antes.

Así que un gancho no es tu logo, ni « Hola, me llamo… », ni un plano de ambiente de cinco segundos. Es una frase, una imagen, o las dos a la vez, que deja una pregunta en la cabeza de quien mira.

12 ganchos ordenados por mecanismo

Cada ejemplo es un ejemplo inventado para ilustrar, no un cliente. Quédate con el mecanismo y cambia las palabras por tu oferta.

Mecanismo	Ejemplo escrito (inventado)	Cuándo usarlo
1. La pregunta directa	« ¿Sigues pagando a alguien para pasar tus tickets a mano? »	Cuando tu cliente tiene un problema que reconoce al instante
2. La cifra precisa	« 4 minutos. Es lo que se tarda en reservar con nosotros. »	Cuando tienes una cifra real y comprobable sobre tu oferta, nunca una cifra redonda al azar
3. El contraste	« Todo el mundo vende velas perfumadas. Las nuestras no huelen a nada. »	Cuando tu diferencia cabe en una frase
4. Antes / después	« Lunes: 40 correos sin contestar. Viernes: bandeja vacía. »	Cuando el resultado se puede enseñar en pantalla
5. El « no hagas esto »	« No compres una bici eléctrica sin ver esto antes. »	Cuando tu cliente está a punto de decidir
6. El error habitual	« Si riegas tu ficus cada día, lo estás ahogando. »	Cuando puedes corregir una idea falsa de tu sector
7. El resultado primero	Plano de la estantería terminada, texto: « Montada en 4 minutos, sin tornillos. »	Cuando el producto acabado dice más que la promesa
8. La promesa cronometrada	« En 30 segundos sabrás si tu tejado aguanta el invierno. »	Para un contenido útil en el que el anuncio es la respuesta
9. Lo que no se ve	« Lo que nadie te cuenta sobre la barra de pan artesana. »	Cuando tu oficio despierta curiosidad
10. La llamada directa	« Fisioterapeutas, este vídeo es para vosotros. »	Cuando tu público tiene una profesión, una ciudad o una situación concreta
11. La objeción de frente	« "Es muy caro para mí." Esto es lo que cuesta de verdad una sesión. »	Cuando todo el mundo piensa la misma objeción
12. Una historia en una frase	« Hace dos años, Lucía cerró su tienda un sábado por la noche. »	Cuando tu oferta nació de un momento concreto

Ejemplos escritos para esta guía, no anuncios reales. La cifra del ejemplo 2 es inventada: usa una solo si es cierta.

Cómo escribir tu gancho, paso a paso

Empieza por la persona, no por ti. Escribe en una línea lo que vive justo antes de conocerte: el problema, el deseo, el error. Tu gancho sale de ahí; tu marca llega después.

Escribe tres versiones con tres mecanismos distintos, por ejemplo una pregunta, un contraste y un antes/después. Léelas en voz alta: si una frase necesita explicación, es demasiado larga para abrir.

Una sola idea por gancho. Dos promesas en la misma frase y no se recuerda ninguna.
La imagen y la frase dicen lo mismo. Si se oye « bandeja vacía », se ve una bandeja vacía.
El texto en pantalla se lee de un vistazo: TikTok aconseja de 5 a 10 palabras por segundo cuando usas texto.
Nada de logo ni cabecera al principio. Tu marca puede llegar al final, con la llamada a la acción.
Prueba varios ganchos sobre el mismo cuerpo de vídeo: la apertura es la parte que más cambia de una versión a otra.

Hacerlo en 20 minutos

Si no tienes tiempo para escribir ni para grabar, adkix parte de la dirección de tu web, de tu cuenta de Instagram o de una idea en una línea. Lee tu marca, te propone enfoques de historia y estilos, y escribe el guion con su gancho. Tú apruebas el enfoque, el estilo y el guion antes de producir.

En unos 20 minutos recibes un anuncio vertical de 15 segundos, 30 segundos o un minuto, contado con voz en off, con planos generados, música original y títulos palabra a palabra. Sin avatar y sin rodaje.

Anuncios hechos con adkix

Fíjate en cómo empieza cada uno: el gancho es lo que hace quedarse.

« Quarante minutes de pause, et encore un sandwich triste ? »
Joe's Pastainstagram.com
« Ton SaaS est en ligne, et personne ne vient. »
adkixadkix.ai
« Vous êtes coiffeur, vous n'avez pas le temps ? »
SNAPSSsnapss.io
« Tu relis ton mail pour la quatrième fois ? »
Corrigoocorrigoo.io
« Samedi matin, trente équipes, et ton tableau Excel plante. »
Padel Kompetpadelkompet.com
« Fondateur, tu repousses encore la prospection ? »
Le Bureau du Calllebureauducall.fr
« Cinquante messages envoyés hier soir, zéro réponse ce matin. »
BeReachbereach.ai
« T'as tout livré, et toujours pas payé ? »
Dealokrdealokr.com

De dónde salen estas reglas

Consultado el 24 de octubre de 2026

Preguntas frecuentes

¿Cuánto debe durar el gancho de un anuncio en vídeo?

Apunta a menos de tres segundos para la idea principal. TikTok recomienda presentar tu propuesta en los 3 primeros segundos y colocar el gancho en los 6 primeros.

¿Hay que enseñar el logo al principio?

No, el logo no da ninguna razón para quedarse. Déjalo para el final, con la llamada a la acción, cuando la persona ya sabe por qué está mirando.

¿Una pregunta siempre es un buen gancho?

Solo si la persona responde « sí » en su cabeza. Una pregunta amplia como « ¿Quieres ganar tiempo? » no provoca nada; una pregunta precisa sobre un problema real funciona mejor.

¿Cuántos ganchos probar para un mismo anuncio?

Escribe al menos tres con mecanismos distintos. Mantén el mismo cuerpo de vídeo y cambia solo la apertura, para saber qué marca la diferencia.

¿adkix escribe el gancho por mí?

Sí, el gancho forma parte del guion que escribe a partir de tu web. Lo lees y lo cambias antes de lanzar la producción.

Tu próxima publicación ya está en tu web.

Crea tu cuenta, danos tu dirección y mira cómo se monta tu primer vídeo.

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Actualizado el 24 de octubre de 2026