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Accroche de pub vidéo : 12 façons de retenir en 3 secondes
Une bonne accroche de pub vidéo dit en moins de trois secondes à qui tu parles et pourquoi rester. TikTok conseille de poser ta proposition dans les 3 premières secondes, et YouTube laisse passer une pub au bout de 5. Voici 12 mécanismes qui marchent, question, chiffre, contraste, avant/après, « ne fais pas ça », chacun avec un exemple écrit.
Pourquoi tout se joue dans les 3 premières secondes
Sur TikTok, Reels ou Shorts, la personne n'a rien demandé : elle fait défiler. Ta pub arrive entre deux vidéos de ses amis, et le pouce est déjà prêt à partir. L'accroche n'a qu'un travail, donner une raison de regarder la suite.
Les plateformes le disent elles-mêmes. Dans ses bonnes pratiques créatives, TikTok recommande de placer l'accroche dans les 6 premières secondes et de présenter ta proposition dès les 3 premières, pour qu'on s'en souvienne. Sur YouTube, une pub désactivable peut être passée après 5 secondes, selon l'aide Google Ads : ce qui compte doit tenir avant.
Une accroche, ce n'est donc ni ton logo, ni « Bonjour, je m'appelle… », ni un plan d'ambiance de cinq secondes. C'est une phrase, une image, ou les deux ensemble, qui crée une question dans la tête de la personne.
12 accroches classées par mécanisme
Chaque exemple est un exemple inventé pour illustrer, pas un client. Garde le mécanisme, change les mots pour ton offre.
| Mécanisme | Exemple écrit (inventé) | Quand l'utiliser |
|---|---|---|
| 1. La question directe | « Tu paies encore quelqu'un pour saisir tes tickets de caisse ? » | Quand ton client a un problème qu'il reconnaît tout de suite |
| 2. Le chiffre précis | « 4 minutes. C'est le temps qu'il faut pour réserver chez nous. » | Quand tu as un chiffre vrai et vérifiable sur ton offre, jamais un chiffre arrondi au hasard |
| 3. Le contraste | « Tout le monde vend des bougies parfumées. Nous, on les fait sans odeur. » | Quand ta différence tient en une phrase |
| 4. L'avant / après | « Lundi : 40 mails sans réponse. Vendredi : boîte vide. » | Quand le résultat se montre à l'image |
| 5. Le « ne fais pas ça » | « N'achète pas de vélo électrique avant d'avoir vu ça. » | Quand ton client est sur le point de décider |
| 6. L'erreur courante | « Si tu arroses ton ficus tous les jours, tu le noies. » | Quand tu peux corriger une idée reçue de ton métier |
| 7. Le résultat d'abord | Plan de l'étagère finie, texte : « Montée en 4 minutes, sans vis. » | Quand le produit fini parle plus que la promesse |
| 8. La promesse chronométrée | « En 30 secondes, tu sais si ta toiture tient l'hiver. » | Pour un contenu utile où la pub est la réponse |
| 9. Les coulisses | « Ce qu'on ne te dit pas sur la baguette tradition. » | Quand ton savoir-faire intrigue |
| 10. L'interpellation ciblée | « Kiné, cette vidéo est pour toi. » | Quand ta cible a un métier, une ville ou une situation précise |
| 11. L'objection en face | « "Trop cher pour moi." Voilà ce que coûte vraiment une séance. » | Quand tout le monde pense la même objection |
| 12. L'histoire en une phrase | « Il y a deux ans, Léa a fermé sa boutique un samedi soir. » | Quand ton offre est née d'un moment précis |
Exemples écrits pour ce guide, pas des pubs réelles. Le chiffre de l'exemple 2 est inventé : n'en mets un que s'il est vrai.
Comment écrire ton accroche, étape par étape
Commence par la personne, pas par toi. Écris en une ligne ce qu'elle vit juste avant de te connaître : le problème, l'envie, l'erreur. Ton accroche part de là, ta marque vient plus tard.
Écris trois versions avec trois mécanismes différents, par exemple une question, un contraste et un avant/après. Lis-les à voix haute : si une phrase demande une explication, elle est trop longue pour l'ouverture.
- Une seule idée par accroche. Deux promesses dans la même phrase, et on n'en retient aucune.
- L'image et la phrase disent la même chose. Si on entend « boîte mail vide », on voit une boîte mail vide.
- Le texte à l'écran se lit d'un coup d'œil : TikTok conseille 5 à 10 mots par seconde quand tu mets du texte.
- Pas de logo ni de générique en ouverture. Ta marque peut arriver à la fin, avec l'appel à l'action.
- Teste plusieurs accroches sur le même corps de vidéo : c'est la partie qui change le plus d'une version à l'autre.
Faire ça en 20 minutes
Si tu n'as ni le temps d'écrire ni celui de tourner, adkix part de l'adresse de ton site, de ton compte Instagram ou d'une idée en une ligne. Il lit ta marque, te propose des angles d'histoire et des styles, et écrit le script avec son accroche. Tu valides l'angle, le style et le script avant de produire.
Tu récupères en environ 20 minutes une pub verticale de 15 secondes, 30 secondes ou une minute, racontée en voix off, avec des plans générés, une musique originale et des titres mot à mot. Pas d'avatar, pas de tournage.
Des pubs faites avec adkix
Regarde comment chacune s'ouvre : c'est l'accroche qui fait rester.
« Quarante minutes de pause, et encore un sandwich triste ? »
Joe's Pastainstagram.com
« Ton SaaS est en ligne, et personne ne vient. »
adkixadkix.ai
« Vous êtes coiffeur, vous n'avez pas le temps ? »
SNAPSSsnapss.io
« Tu relis ton mail pour la quatrième fois ? »
Corrigoocorrigoo.io
« Samedi matin, trente équipes, et ton tableau Excel plante. »
Padel Kompetpadelkompet.com
« Fondateur, tu repousses encore la prospection ? »
Le Bureau du Calllebureauducall.fr
« Cinquante messages envoyés hier soir, zéro réponse ce matin. »
BeReachbereach.ai
« T'as tout livré, et toujours pas payé ? »
Dealokrdealokr.com
D'où viennent ces règles
- TikTok Ads Manager, Bonnes pratiques créatives pour les pubs de performance
- Aide Google Ads, À propos des formats d'annonces vidéo
Consulté le
Questions fréquentes
Combien de temps doit durer une accroche de pub vidéo ?
Vise moins de trois secondes pour l'idée principale. TikTok conseille de présenter ta proposition dans les 3 premières secondes et de placer l'accroche dans les 6 premières.
Faut-il montrer son logo au début ?
Non, le logo ne donne aucune raison de rester. Garde-le pour la fin, avec l'appel à l'action, quand la personne sait déjà pourquoi elle regarde.
Une question est-elle toujours une bonne accroche ?
Seulement si la personne répond « oui » dans sa tête. Une question trop large comme « Tu veux gagner du temps ? » ne crée rien ; une question précise sur un problème vécu fonctionne mieux.
Combien d'accroches tester pour une même pub ?
Écris-en au moins trois avec des mécanismes différents. Garde le même corps de vidéo et change seulement l'ouverture, pour savoir ce qui fait la différence.
adkix écrit-il l'accroche à ma place ?
Oui, l'accroche fait partie du script qu'il écrit à partir de ton site. Tu la relis et la changes avant de lancer la production.
Ton prochain post est déjà sur ton site.
Crée ton compte, donne ton adresse, et regarde ta première vidéo se monter.
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